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一石激起千层浪，一份“涨价”数据了电商的神经，商城和系的“战火”再起。 昨日，针对旗下一淘网发布的数据报告中关于“商城去年10月初价格涨幅超过15%”的说法，商城直呼不可能，称涨价纯属行为；诡异的是，一向与商城打价格战的网却与站到了同一阵营。一场数据报告引发的企业大战已超过了其本身的意义，而数据背后的利益之争更耐人寻味。 一淘上演新年首战 龙年工作周，电子商务企业即开始了口水仗。针对一淘网统计数据剑指节后价格“领涨”，商城昨日发布声明，正面指责一淘网“纯属凭空捏造”，并认为身为“阿里系”的一淘网存在借数据)竞争对手的嫌疑。同时，商城直指大系的“”问题，希望阿里能够把精力用在平台上大量、上来。 双方口水仗的是前一日一淘网高调发布2011年四季度B2C商家商品价格指数。报告中提到，进入四季度以后，国内B2C市场商品平格呈现明显上涨趋势，网络零售品价格增幅略高于同期CPI增幅。其别提到商城在10月初的价格涨幅超过了15%，3C产品涨幅一度高达20%。 昨日，商城发布《关于一淘所谓B2C价格监测的声明》，称一淘网数据内容“是完全凭空捏造的毁谤行为，毫无事实根据，既没有也不可能涨价15%，那纯属行为”。同时，商城在声明中质疑一淘网作为“阿里系”电商的一员，发布牵涉竞争对手的报告公正性。 而一淘网也在时间对此进行回应称，所有数据均“来自于价格监测对5000家购物网站价格信息的收录抓取”，撇清了人为因素。 然而，和一淘的口水仗只是此轮电商混战的一个开始。 “涨价说”电商神经 商城与一淘网的相互指责，在微博平台上一石激起千层浪。包括网CEO李在内的电商大佬纷纷站队，形成泾渭分明的格局。一边是“阿里系”出身的联盟、负责人一淘，另一边是B2C企挺。有业内人士戏言，“这充分验证了‘敌人的敌人就是朋友’这句话”。 李与老冤家商城站到了一个阵营，并表示“网和天天打价格战，没有涨价”。另一B2C企业高管也表示，商城毛利润有多低界内皆知，因此突然大幅涨价“可能性并不大”。 但集团副总裁陶然随后拿出“证据”，“有图有”地指出一款伊莱克斯吸尘器在三个月内涨幅达到26.5%，一款飞利浦手机涨幅超过27%。陶然列出该款吸尘器商城在去年11月3日售价为860元，与网一致，而现在售价为1088元；上述型号手机在1月10日的售价为1099元，现在则卖到1399元。 上海臻游网络媒介总监万欣则表示：“这样少的抽样太不科学了，起码要做大样本，双盲。”九州通集团一位负责人也表示质疑，“两件就能代表平均值吗”？ 某电商业内人士则向记者表示，因依靠其在网购市场中无法撼动的地位，“不只讨好裁判，而是既做裁判又做运动员”。 上述人士认为，一淘网发布的既然是“商品价格指数”报告，就应该以商品种类作为划分依据，而不应该以平台为单位。“我看到了一淘网发布的报告全文，其中以较大篇幅提及商城，还用到一些比较主观的字眼，比如‘怪异的’、‘竟然’等等，这不应该出现在一篇中立的、具有公信力的行业数据分析中。” 直到昨日晚间，这场卷入多家B2C企业大佬的混战仍未结束，但商城和一淘网并未再次发布声明或公告。 “交恶”只为霸主之争？ 如今，已经没有人能否认和在国内电商圈和普通网购消费者心中“双雄”的位置，甚至在这两家企业的掌舵者和高管心中而言，“一时瑜亮”的情节也多少会有。 华强北在线副总裁龚文祥爆料：“的人私下讲，人只是将作为惟一的竞争对手与惟一的假想敌，只要能牵制或打败，人会不遗余力。” 而在去年底的商城供应商大会上，商城CEO公开提及的竞争对手。“2008年二季度，商城的发展速度次超过，而今年，的增长速度是的三倍。”“五年之内，以商城为代表的B2C肯定会超过平台式经营的。”向下了战书。 虽然从未直接点评过商城，但对行业竞争对手也并非和颜悦色。恰好在放话的一年前，告诫B2C跟随者：“有人给我提意见，说都是网把我们所有的创新整坏了，使得电子商务的B2C这样那样的不能做。我首先告诉你一个坏消息，不会停下来等你，还会越来越大，越来越大。” 越来越多的旁观者能够观察到，商业战争的残酷性在这两家电商领头羊身上愈发明显，从老板的言语到白纸黑字的市场数据，系和商城总是挨在一起。 根据第三方互联网统计机，2011年度网购市场交易规模达7735.6亿元，其中C2C为5944.5亿元，B2C为1791.1亿元。在两大网购更为细分的市场份额中，系和商城之于其他网购厂商的强势一目了然。 艾瑞统计显示，网独占C2C市场90.4%市场份额，剩下的两家为9.0%和易趣网0.6%(目前此三家厂商完全控制C2C市场)。而在B2C领域，)市场份额53.3%，商城市场份额17.2%，排名第三的苏宁易购仅有3.3%。 事实上，在更早之前，分析机构并不单独统计，那时还隐身在网C2C业务中，商城在B2C领域一马当先，C2C只能算的远程对手。但从2010年开始，开始强调B2C定位，并在2011年前后相继完成启用域名、分拆、修改入驻规则、改名强化品牌等“去”路线，并进入分析师的统计图表中。 即便抛开与商城的直接竞争，“阿里系”购物搜索一淘网、第三方支付工具与的兄弟关系，也让商城心生忧虑。而终，本可以成为合作伙伴的后两者，成了阿里交恶的两次。 数据背后的利益链 此前，定位于“国的购物搜索引擎”的一淘网通过其价格监测，发布了2011年四季度B2C商家商品价格指数。根据其报告中的“TOP B2C商家2011Q4价格指数”曲线图显示，商城、网和价格波动均较为明显，尤其在去年“十一”周期间均有不同幅度的价格上涨。而代表的曲线图却在去年9月20日至11月30日期间呈现为一条直线。该数据刚刚发布即引起业界普遍质疑。 一位不愿透露姓名的比价网站创始人表示，无论内价格多么，都不可能不呈现出价格波动，“可以说这份价格指数报告有误导消费者的嫌疑”。互联网分析师付亮也认为，价格出现波动属于正常现象。“比如服装到了换季的时候价格肯定会有所下降，而一些3C产品新品上市时一般价格会比较高。”付亮认为，各B2C网站的产品品类型号、促销期、手段等因素都存在较大差异，有一些商品并不存在可比性，此外也不排除一淘网在抓取样本时可能会存在选择性。 上述比价网站创始人也认为，样本信息没有必要保密，任何一家第三方统计机构都应该在统计报告发布的同时，对统计中的具体信息进行。“公开数据的同时公开样本信息，这是基本的原则。” 事实上，这并非业内对所谓的行业数据公正性产生质疑。就在上月中旬，同属阿里背景的CEO阎利珉指责团购导航网站团800发布的《2011年度团购行业数据统计报告》，称该报告故意对产生的约100亿元团购销售额视而不见，进行“选择性统计”和“倾向性分析”，不具备作为第三方数据发布机构所应有的完整性和公正性。 业内人士申音认为，这种分析应交给没有利益冲突的第三方。“否则一淘评价，不服气。团800评价，不服气。” 而付亮则建议，分析机构发布报告时，可以适当公布部分细节信息，包括样本数量、种类、抓取时间等。“购物搜索发布价格信息、价格，反映一些行业情况，这对消费者具有指导意义，本身很好。但在操作层面上，一方面应该注意样本选择，取样尽量保证统一；另一方面要尽可能公正、公开、。”付亮认为，公布细节信息、取样信息，是统计机构公信力的保证。 商报链接 不断的恩怨纠葛 有意思的是，直到目前，、、一直不断的“价格战”并未在和身上发生，历数双方过去的恩怨，无论是放弃、屏蔽一淘搜索还是总裁质疑，两者的矛盾总和企业战略布局有关。 恩怨一：分道扬镳 去年5月，高调宣布与停止合作，甚至直言的费率问题——费率太高，每年都要多支付500万-600万元，而且80%都是货到付款，用在线支付很少，约在10%左右，与停止合作不会给用户带来影响。双方终在去年8月合同到期后停止合作，转身与银联支付展开密切合作。 当时表态尊重企业的不同选择，但也在去年下半年先后与、新蛋网达成合作关系，后两者是商城在3C网购领域的重要竞争对手。 恩怨二：总裁质疑 去年9月，分拆后的宣布开放平台战略，拉拢、乐淘、银泰网、库巴网等在内的38家垂直B2C企业入驻开设旗舰店，未在其列。在回答记者疑问时，总裁张勇提了两个条件：一是商城重新启用，二是商城停止只为销售额、不惜竞争的，“否则免谈”。 恩怨三：带头屏蔽一淘搜索 去年10月底，宣布采用技术手段屏蔽一淘网，指责一淘网擅自抓取商品的用户评论有违行业惯例，并质疑一淘对价格等搜索结果的排序原则有失公允。之后，苏宁易购和网等网站也跟进屏蔽一淘网。 值得注意的是，当时业界流传一份内部文件《针对一淘的竞争策略研究》，暗示一淘早有。 恩怨四：一淘涨价数据引发双雄之战 今年1月底，旗下购物搜索一淘网发布的商品价格指数称，价格领涨幅度远超，立马引来质疑。易观分析师陈寿送认为，双方的竞争关系毋庸置疑，并将长期存在。
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