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在苹果新一代iPhone不断曝出新消息之时,“被苹果眼里”的三星 ,于日前祭出了旗舰机型GalaxySⅢ。在此之前,三星GalaxySⅡ在市场上取得了不错的销售成绩。 三星与苹果之间的竞争不断,从三星与苹果之间的专利诉讼,到三星Galaxy系列手机与苹果iPhone的竞争,智能机市场双寡头的竞争格局已经形成。两大巨头沿袭各自的竞争策略,决定了双方在产品、上的诸多反差。 双寡头格局初现 北京时间5月4日凌晨2点,备受期待的新一代Galaxy旗舰产品——四核旗舰AndroidⅢ正式发布。与三星以往的“实用”路线相比,此款硬件配置强大的智能手机开始像iPhone一样更加注重用户。 三星总裁JKShin在发布会后,三星有望在今年卖出2亿部智能手机,全球市场份额将会从2011年的21.1%上升至23%~24%,而Galaxy系列将的功臣。 实际上,GalaxySⅢ并不是款四核手机,此前HTC、摩托等已经推出了四核智能机。但GalaxySⅢ的对手,或许并不是上述机型,而是传言中的iPhone5。 在三星GalaxySⅢ发布前夜,三星雇佣大批人员手握标语高声呐喊“WakeUp”(醒来吧),在澳大利亚苹果零售店门前。这次举动正是三星为新机所进行的造势活动。 此前,IT业界知名JuniperResearch的研究显示:今年季度全球智能手机销量达1.39亿台,其中苹果销量为3500万台,三星销量为4690万台。美国调研公司Asymco近日发布的数据显示,今年季度,苹果和三星占据了全球手机行业99%的利润。 从数据上来看,三星和苹果已经将其他竞争对手远远地抛在了后面,全球智能手机市场似乎已经进入了三星和苹果的双寡头格局。 艾瑞网分析师孙崇慧在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示,从去年到现在,三星的一直都非常不错,但还不能确定未来的格局怎样。 从数据上来看,三星的确交出了漂亮的成绩单。三星电子2012年季度财报显示,净利润达到5.05万亿韩元(约合44.4亿美元),同比增长82%,创历史新高,其中引人注目的是手机业务。据统计,季度三星手机销量将达到9000万部,其中智能手机为4400万部。三星电子季度业务的利润为4.27万亿韩元,为去年同期的3倍。 三星的“机海” 自2007年iPhone诞生的那起,包括三星在内的手机厂商都在模仿、试图超越苹果。 从那时起,三星几乎成为忙碌的手机厂商,不仅推出大量Symbian智能手机,还推出多款WindowMobile(WP7前身)手机。2009年,三星推出款安卓,且很快成为安卓阵营中有影响力的势力;之后,三星又在2009年底发布了全新的智能手机操作bada,并迅速将其推向市场。彼时,诺基亚的财报数据开始下滑,RIM面临用户增长瓶颈的问题,只有苹果和三星的增长率保持在2%。 为了用安卓与苹果抗衡,三星推出了Galaxy系列智能机,产品覆盖高端、中端及入门级的全系列。 与苹果一年基本只推一款iPhone不同,三星的追赶策略被一些果粉戏称为 “机海”:2010年推出了安卓旗舰智能;2011年推出安卓2.3操作的GalaxySⅡ;去年同期与合作推出安卓4.0操作。 虽机Nexus市场不济,但是Galaxy系列销量却非常不错。数据显示,三星Galaxy系列安卓智能终端的份额已达到全球安卓出货量的34%,成为安卓智能手。 值得注意的是,三星Galaxy系列手机的发布时间都是都苹果下一代手机上市前的一个季度。2011年9月底,三星曾宣布GalaxySⅡ全球销量超过1000万部。1个月后,苹果推出了iPhone4S,但这并没有挡住三星的势头。今年2月,三星宣布该机的全球销量总数已达到2000万部。 孙崇慧表示,目前在高端智能机市场能和苹果抗衡的只有三星,随着三星不断推出高端智能机,iPhone的用户群体有可能会向三星转移。 苹果会否扩大产品线? 针对三星和苹果之间的竞争,孙崇慧分析称,从竞争策略来说,两家公司区别很大。苹果一直坚持走高端路线,而三星虽然也推出了可以和Phone竞争的产品,但是更多还是针对于中端市场,也涉及低端市场。 “苹果一直在自己的内做自己的事情,实际上不是很在意竞争对手的情况。”在易观分析师王颖看来,如果要说竞争对手,那苹果在意的可能是包含三星在内的安卓阵营。 王颖表示,“三星完全是按照手机厂商的策略在做产品,即覆盖各个阶段、各个消费人群及细分市场,但是苹果的策略是用一款手机打所有细分市场。另外,苹果除硬件产品外,还能从应用商店收益,而三星还是靠卖硬件为主,且产品依附于安卓,在生态方面无优势可言。 尽管在业内分析人士看来,三星和苹果“无可比性”,但在“双寡头”格局初现之时,两家巨头的竞争仍然很受关注。 近日,外媒以《多样化策略或是三星手机超越苹果的制胜法宝》为题,谈到三星电子成功超越苹果公司成为全的智能手机发货商的秘密——产品规格的多样化。 目前,三星旗下仅GalaxyNote系列在售品种就多达13款,屏幕尺寸从2.8英寸到5.3英寸,几乎覆盖了手持智能手机终端的全部尺寸。相比之下,苹果iPhone只有3.5英寸一个规格。有分析人士表示,苹果必须拓宽自己的产品线,否则将面临市场占有率下降的风险。 三星在智能手机领域的强制进攻会不会倒逼苹果放弃单一机型,丰富产品线?孙崇慧对此持否定看法,“苹果一直以高品质和用户着称,如果产品线做得又广又多,那产品将来再降价会影响品牌形象。” 王颖则认为,“从目前看,苹果有可能推出不同尺寸和品类的机型,只不过可能一个时期出一款,不会像三星一样采取“机海”。
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