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根据 NPD DisplaySearch 新发布的 LCD市场月报(MarketWise - LCD InduSTry Dynamics)指出,出货给电视厂商的液晶面板数量创下新高,2011年12月单月出货量高达550万片,与前一个月相比2%,但较先前的预期略低2%。该出货量比电视厂商在2011年8、9月时为了十一周所备的面板还要多。 NPD DisplaySearch指出,市场 2011年12月份的面板出货量成长动力,来自来“十一周”假期相当不错的销售实绩,另外对市场对农历春节 假期销售也有一定的信心。电视厂商在农历年前已适度备货库存 ,预计假期结束后可以将库存消化至正常水位。 近的产业调查显示,部分面板厂商更加积极进攻电视市场。在12月出货的高峰过后,2012年1月份的面板出货量将向下较上个月27%,但预期2月份出货进一步拉高,月成长率估计约2%;接下来的出货量还会向上,预计3月份月成长率可达31%,趋近于去年12月创新高纪录的出货水准;NPD DisplaySearch表示,这样大幅的出货量计画主要是配合市场季节性的需求,也就是为下一波旺季“五一周”作。 NPD DisplaySearch区市场研究总监张兵表示:“由于今年农历春节时间较往年更早,电视品牌厂商对平面电视的促销活动从元旦到春节,有相当多消费提前购买所需电视等家电产品,使得春节期间的销售与去年同期相比产生一定程度的衰退。整体上,今年元旦到春节旺季电视销售呈现前高后低的。但由于今年春节与元旦时间相当接近,电视厂商普遍对春节期间电视销售预期并不算太高,加之元旦到春节期间的销售同比成长,估计节后库存基本回落至5~6周的正常水准。” 以下为DisplaySearch针对近期出往厂商面板状况的追踪分析: ˙如前所述,电视厂商在2011年12月非常积极的补足面板,并3~4周的库存数量为元旦及农历新年假期做;这样的举措使得12月的面板出货量创单月出货新高。以12月的出货结果来看,奇美电为电视面板出货至的厂商,较预期高出7%;而面板厂商如LG Display和三星则仅仅维持其原订目标。 ˙电视厂商在农历新年来临前将供应链的库存水位到8~10周的水准,在假期期间符合预期的状况下,库存将在年节过后降至5~6周的正常水准。电视厂商已经在2011年12月底拉高安全库存量,以元旦到春节旺销季的需求;但在2012年季开始,本土品牌厂商对面板价格的议价采取持观望态度,一方面在于目前面板仍处于一定的供过于求的状况,另一方面也因为下一波的旺销季需等到五一假期。 ˙从面板采购计画来看,由于的12月份零售实绩,使得面板厂商了1月份的出货目标。以奇美电为例,季出货计画将, 预计1月成长9%,2月成长17%,3月成长6%。从目前销售情况来看,春节前和元旦的电视销售,但春季期间的销售低于预期,后期需求若趋缓,将影响品牌厂商后续的补货计画。 ˙12月奇美电以160万片的出货量面向本土厂商的面板销售,LG Display出货量为130万片,三星(SAMSUNG)出货量为120万片,友达(AUO)出货量从11月的第三位下跌至12月份的第四位。预估出货至本土品牌厂商1月份的面板数量来看,奇美电和三星发力市场,LG Display基本维持原有计划。1月份三星出货至本土品牌厂商的排名将超过LG Display,名列第二,其他几家面板厂商名次仍将维持不变。 ˙从未来几个月出货计画来看,面板厂商面板出货成长乏力,而两家韩厂面板出货至本土品牌厂商的计画。例如,奇美电调低2月份的出货计画,3月份有所回升,但到4月份起出货计画又有所下修;而两家韩厂三星和LG Dislay均有3月和4月分面板出货至本土厂商的计画。如此一来,面板厂商可望在今年挑战奇美电面板出货至本土厂商的地位,并且三星也在积极扩大面向本土厂商Open Cell的供货计画,预计Open Cell的出货量将占到整体出货量的40-45%;针对直下式LED背光面板,三星还有计划选定特定的产品实施联合计画。 ˙对于需求计画,近不断有谣传即将实施新一轮的家电消费措施,包括“以旧换新”的延续,能效补贴从北京市场扩大到范围等。但目前这些消息均未的证实,本土品牌厂商对今年需求也抱持谨慎乐观的态度,加之今年春节较往年早了2周左右,一部分针对春节的电视出货发生在2011年12月份,并且的CPI也将在一定程度上影响诸如电视等耐用消费品的支出。因此, 2012年全年整体电视的需求存在着一些不确定性。
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